银发研学怎样做到“知行合一”？
曾被认为是中小学生专属的研学游，越来越得到银发族的青睐。记者采访发现，去年下半年以来，许多老年人开始热衷研学游，在旅途中学书法、学烹饪、学写生……享受旅行与求知的双重快乐。
体验 边走边学 视野更加开阔
“这是在徽州墨厂，这是在杭州西湖……”翻看起手机相册，一张张旅行时的照片记录着书姚（化名）丰富多彩的研学之旅。
书姚今年75岁，平时最大的爱好就是练习书法。两年前，为了提高水平，她在一家提供老年人兴趣学习的平台报了名，在线跟随老师学习书法。去年10月和12月，平台组织了两次书法研学游，目的地分别是徽州和杭州，书姚都兴致勃勃地参加了。
在徽州，书姚和同学一起游览了徽派建筑和博物馆，听导游讲解徽州文化。不过，这趟旅程的重头戏自然是书法采风。他们走进墨厂的徽墨制作车间，向工匠师傅了解传统徽墨制作流程，还亲手制作了专属徽墨。“把课堂搬进山水间，玩中学收获很大。”她说，在旅途中学习书法，视野更加开阔。
对于书姚来说，杭州是她几十年后故地重游，更是收获满满。一行人在书法基地撰写了春联，参观了多座博物馆，又游览了书法胜地绍兴兰亭。在书法老师的带领下，学员们现场挥毫泼墨。
两次研学游给书姚留下了深刻的印象。不久前，学习平台在位于廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”举办毕业典礼，她毫不犹豫地报了名。在戏剧幻城，老人不仅了解到红楼文化，还遇上了久未谋面的老同学，两个人兴奋地聊起往事。“3月，西安有场碑林书法研学游，我俩和几位外地学员约定好了同游。”她对记者说。
最近，71岁的洪阿姨也喜欢上了研学游。之前，她去浙江参加过一次书画研学游活动，先在杭州潘天寿纪念馆欣赏了书画真迹，再到安吉吴昌硕纪念馆感受书画大家的笔墨魅力，还在一座公园里写生，用笔触描绘眼前的湖光山色。去洛阳画牡丹花、到景德镇画瓷器、赴婺源画油菜花……她打算今年再报名参加几个研学游行程，体会“边玩边画”带来的快乐和收获。
探因 志趣相投 学游快乐加倍
银发族为何爱上研学游？多位参加过研学游的老年游客告诉记者，选择老年研学游，看重的是旅游团较强的社交属性，能满足深层次的精神需求。
“活到老学到老。”洪阿姨说，相比于单纯的游览，一趟旅行下来如果能学到东西，让自己的书画水平有所提升，能收获加倍的快乐。
研学游较强的社交属性，也是吸引老年人报名的重要因素。在同一个研学团，大家兴趣相同、年龄相近，旅途中能交流学习心得、分享旅行体验，一趟旅行下来能结交不少新朋友。
银发生活兴趣社区“红松平台”相关负责人表示，退休群体的旅游诉求正从“景观打卡”向“学游一体”转型，他们渴望在旅途中实现文化浸润、社交联结与自我实现，希望弥补年轻时未实现的兴趣目标与心愿，这种高付费意愿和高消费能力，驱动着中老年旅游市场向高品质方向迭代。
作为一种新兴的旅游方式，银发研学游的热潮进一步推动旅游产品升级。“银发族游客愿意为能产生情绪价值、更有品质的旅游产品和服务买单。”中旅好时光副总经理倪爱东告诉记者，融合康养、文化、社交、教育等元素的研学游产品，如今深受银发族喜爱。比如，到扬州亲手制作一份地道的扬州炒饭，去黄山和武夷山来一场茶文化主题的旅行，到福建漳州制作中草药香囊……这些研学游线路受到参团游客的一致好评。
“缺乏含金量、走马观花式的低价低质团已经很难吸引老年人。相反，更有品质的研学游等产品需求增长强劲。”倪爱东说，旅行社深挖各地特色旅游资源，进行新主题、新线路、新玩法的创新研发，并根据游客需求安排充足休息和自由活动时间。
记者在多家旅游平台上搜索发现，带有“研学”标签的中老年旅游产品评价都很不错。从探寻历史遗迹到体验现代科技，从欣赏自然风光到领略民俗文化……中老年研学游产品不断出新，而且一般都是20人以内的无购物小团，行程中穿插研学内容，餐饮和住宿标准较高，为游客提供旅行保险和应急预案。
问题 产品有限 频现侵权乱象
不过，记者在走访中也发现，老年研学游产品存在良莠不齐的问题。
多位参加过研学游的老年人反馈，市面上有不少打着“研学”旗号的产品，实际上是变相的购物团，或是充斥伪科学的养生团。“有些研学游线路就是普通旅游线路，吃住都不理想，老师敷衍地讲几句便离开了，一趟下来感觉挺闹心的。”“踩过坑”的张阿姨抱怨道。只游不学、行程缩水、安全保障不足、住宿及用餐标准降低等问题，遭到不少游客吐槽。
一项针对消费者的调查发现，中老年研学游频现侵权乱象：一是价格陷阱丛生，以低价作诱饵吸引报名，行程中层层加价、强制购物或推销高价产品；二是重游轻学问题突出，研学内容浮于参观互访、文艺表演，缺乏教育目标深度设计，与普通旅游界限模糊；三是虚假欺诈盛行，伪造办学资质、夸大课程效果，利用免费体检、养生讲座引流，进行虚假宣传甚至欺诈；四是服务标准滞后于市场需求，针对研学导师资质、课程设计、安全预案等关键环节，缺乏明确的细则规范。
“最大的问题还是适合老年人的优质产品数量不多。”洪阿姨坦言，针对上了岁数的老人的研学游产品并不丰富，如今是“有什么就报什么”，热门产品得靠“抢”。她表示，希望旅行社能推出更多种类的研学游产品，能让老年人多方比对后再挑选。除了妥善照顾旅途起居饮食外，还能有更多互动交流环节，例如研学旅途中组织文化沙龙、音乐会等活动。
对于洪阿姨等银发族游客的反馈，旅游从业者也深有体会。倪爱东说，团队经过调研后发现，老年研学旅游市场最突出的问题是产品供给不足，市场上针对老年人的研学旅游产品不多，内容相对单一。究其原因，这类产品对从业人员和旅游服务要求更高，需要旅行社多下功夫。
“比如硬件适老化，酒店淋浴间有没有扶手；软件方面，随团授课老师、医护人员的素质如何，应该给老人配备哪种保险……整个旅游链条里的所有细节问题都要考虑到。”倪爱东说，旅行社要有强大的资源整合和产品设计能力，深入了解老年游客的需求与习惯，根据不同客群的需求推出差异化线路，还要进一步规范适老化服务标准流程，才能更好满足银发族的需求。
“红松平台”相关负责人表示，旅行社设计研学游产品时，应在交通、住宿安排及医疗预案等方面，适配老年游客的体力与健康状况，不能以低价或虚假宣传损害老年游客利益，要提供高标准、差异化的研学游内容。
消费者权益保护委员会相关负责人建议，研学游行业亟须建立完善的适老化服务标准与监管机制，从根本上杜绝“割韭菜”式营销，保障消费者合法权益。研学企业可建立参团老人分级健康评估机制，据此生成个性化研学方案。
贴士 选择研学游 注意三方面
多家旅行社工作人员和消保部门提示，银发族应擦亮双眼，理性选择研学游产品。
首先，中老年游客要仔细评估自身健康条件、行动能力及体力耐力，优先选择提供健康评估、行程分级且配备专业医护随行或应急预案完善的产品。
其次，可选择与个人兴趣爱好、知识背景、学习目标相契合的研学主题，提前了解内容深度与形式，确保内容难度和形式适合自己的接受程度和学习期待。
第三，不可盲目追求低价，警惕因贪图小便宜导致更大的财产损失，家人也应在老人旅游过程中给予更多的理解、关怀和帮助。（北京晚报记者 潘福达）
2026-01-21 18:36:50
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