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速看！呼和浩特市研学白名单公布

暑期研学活动迎来热潮，研学已经成为中小学生开展校外实践、增长见识的重要途径。为整治研学行业乱象，杜绝无证经营、课程流于观光、安全措施不到位等情况，守护学生出行安全与研学实效，现将呼和浩特市研学基地（营地）与研学服务商白名单予以公布。呼和浩特市研学基地（营地）白名单内蒙古民族非遗生活体验馆内蒙古研学旅游综合实践劳动教育基地大青山抗日游击根据地旧址旅游区伊利草原乳文化旅游景区聚农良品台格斗研学旅游基地内蒙古奥威马文化生态旅游区研学旅游基地蒙牛工业旅游区内蒙古自治区赛马场研学旅游基地敕勒川星光里影视剧幻城研学旅游基地呼和浩特市麦野谷旅游服务有限公司清水河博物馆非遗研学旅游基地呼和浩特神泉生态旅游区管理有限公司正大食品智慧工厂研学基地丰州驿研学旅游基地内蒙古磁州窑业有限公司敕勒林海自然教育基地呼和浩特市蒙草环境研学旅游基地云顶石人湾自然研学旅游基地三主粮燕麦产业园研学旅游基地知行青城研学旅游基地大盛魁博物馆集群研学基地呼和浩特市悠然亲自然研学基地呼和浩特市大黑河军事文化乐园内蒙古自然博物馆研学基地清水河县老牛湾黄河大峡谷研学营地注：排名不分先后呼和浩特市研学服务商白名单内蒙古中国国际旅行社有限责任公司内蒙古中国旅行社有限责任公司内蒙古中青旅国际旅行社有限责任公司内蒙古众信国际旅行社有限责任公司内蒙古铁道青年旅行社有限责任公司内蒙古金桥旅行社有限公司内蒙古凯撒国际旅行社有限公司内蒙古蒙忻旅行社有限责任公司内蒙古五洲国际旅行社有限责任公司内蒙古春秋国际旅行社有限公司内蒙古风情国际旅行社有限公司内蒙古悠品国际旅行社有限责任公司同源国际旅行社有限责任公司内蒙古友谊国际旅行社有限责任公司内蒙古逍遥国际旅行社有限责任公司呼和浩特市佳誉旅行社有限责任公司内蒙古嘉煜旅游有限公司内蒙古铭宸旅行社有限公司内蒙古嘉铭旅行社有限责任公司内蒙古放假鸟教育科技有限公司内蒙古天马旅行社有限责任公司内蒙古新东研学旅行社有限公司内蒙古德行天下文化发展有限公司内蒙古兴悦旅行社有限公司内蒙古途易国际旅行社有限责任公司内蒙古金穗国际旅行社有限责任公司内蒙古华程招商国际旅行社有限公司注：排名不分先后

2026-07-23 18:33:28

暑期AI研学热：褪去流量噱头，拼的是硬核课程

从机器狗登上春晚舞台，到DeepSeek掀起全民人工智能的浪潮，AI这股风终究吹到了青少年的研学游。暑期来临，社交平台上关于AI研学营的相关讨论不断。参观名校、走访科技企业、实操AI工具、学习AI生成内容成为主流项目，有网友称，“往年暑假全是户外、英语夏令营，今年AI研学直接‘杀疯了’”。艾媒咨询发布的《2025年中国研学游市场发展状况及消费行为调查数据》显示，63.03%的消费者表示“非常愿意”让孩子参加研学游活动，预计在2028年，行业市场规模将突破3000亿元；报告还预判，AR、VR、AI等技术将会广泛融入研学，强化研学的沉浸感与互动性。不过，热度背后，也有不少家长发问：AI研学能否助力升学？行业是否存在割家长“韭菜”的乱象？青少年学习AI，能学会吗？讲给青少年的AI 瞄准AI科技游的市场新需求，南京一路有宁国际旅行社从去年暑期开始，便在研学独立营的行程中增加了科技企业参访环节。创始人朱萍告诉记者，“现在沪杭线路的独立营里，AI相关内容占比能达到八成以上”。她介绍说，研学线路主要覆盖上海、杭州两地，串联上海交通大学、浙江大学等重点高校，以及阿里巴巴集团、申昊科技等企业。“单纯的观光和研学区别很大，普通旅游只是浅层的景点介绍。”她谈到，来到企业内部，参观、授课、实操层层递进，“每一步都有知识输入”。最受7-14岁孩子欢迎的要数实操环节。朱萍举例说，来到阿里巴巴集团，参观后可以进行电脑实操；在浙江花果山文化传媒有限公司，还能用AI亲手绘制一幅画或制作一部动画短片；前往“遇见杭州六小龙”生活展示馆，还能上手操控机器人握手、走路。 “实操带来的感受是书本和线上科普替代不了的，很多孩子亲手操控机器人后，会主动和讲师互动提问，每天晚上，研学导师也会帮助孩子进行知识点的复盘总结。”朱萍说。专注青少年研学的“宝贝走天下”品牌也在2025年快速布局了AI研学赛道。其AI研学中心负责人郭银蕊介绍说，“我们常规户外营最低是六七岁就可参与，但AI研学对认知、理解能力都有更高要求，所以我们统一设置了8岁的最低参与门槛。” 除了常规的参访、讲解与实操，他们还依托母公司杭州遥指科技自带的技术基因，成立了AI研学中心自研课程。“就拿机械臂课程来说，我们分两套难度给小学生和初中生。”郭银蕊说，第一环节就是组队动手拼装，孩子们一起搭的过程里，动手、团队协作和抗压能力都能练到，领队在一旁随时鼓励帮忙。搭完之后，小学生们会在讲解中了解机械臂在工业、生活中的各类用途，再上手操控多轴设备完成模拟工厂任务。“初中生则会再加入AI编程内容，直接用代码控制机械臂，模拟工厂自动化任务，和小学生单纯拼装操控完全不是一个难度。” 当孩子们亲手实操完各类AI设备、收获直观体验后，研学并不会就此止步。在她看来，更为重要的是“引导孩子深度思考AI时代到来，人的核心竞争力和不可替代性在哪里”。他们会专门点明AI替代不了的核心能力，“比如，想象力、主动提问、独立解决现实问题、思辨判断、创新思维与人文共情”。不少孩子在结营分享时，还能延伸出更多自己的想法。如今，一线科技企业也在为青少年搭建真实的实践平台。每日互动联合创始人张洁介绍，企业展馆内摆放了AI产品，孩子可以亲手操作，输入需求就能生成文案，直观了解各类AI产品运作逻辑。参观途中还能观看机器狗、机器人展演，结束后在座谈区自由提问交流。 “孩子们提问大多贴近自身生活，关心AI怎么辅助写作业、机器人何时走进家庭，偏远地区学生会借着参观思考自己的未来。”张洁说。风口之下，研学营拼什么眼下，不少教育机构、旅行社在热潮之下扎进AI研学赛道。线路点位、食宿标准都容易复制，朱萍认为，机构真正的核心竞争力就在精细化的运营与专业研学导师的队伍上。“知名的科技企业和高校资源，多数都能预约报备，能拉开差距的只有研学导师了。”她直言。 “我们只招中高级导游当研学老师，既要懂科技知识，又会照顾孩子，两方面都要考核，这也是和别家打出差异化的关键。”朱萍说，平时他们还有固定培训，淡季会请行业专家来讲AI相关内容；新老师上岗前，还会统一带去线路中的企业实地参观学习，不断更新科技相关知识。而在郭银蕊看来，他们“拼”的不只是自主研发的课程，还有和头部企业深度共创的专属内容。比如，为了帮孩子建立清晰的职业认知，他们和科大讯飞(北京)有限公司一起开发了模拟面试环节：先了解企业里不同的工作岗位，再教他们用AI制作个人简历，之后现场开展单面、群面。“面试流程是结合企业产品、业务特点一起敲定的。面试结束后，会组织大家展示各自的面试成果，工作人员也会统一给出点评反馈。” 不过，随着AI研学的热度持续走高，竞争加剧，社交平台上开始出现部分过度包装、夸大效果的宣传。有媒体报道，部分研学机构打出了“速成AI神童”的口号，承诺“6天开出一家AI公司”，甚至还有类似“8岁当经理，13岁当老板”等宣传语，使得AI研学营的争议越来越多。在郭银蕊看来，AI研学刚刚兴起，最后会优胜劣汰。“踏实做内容、重品质的品牌才能长久存活，只简单拼凑参观资源，缺少核心竞争力，很难长远发展。”她观察到，目前行业里部分研学只是走马观花，不讲AI底层逻辑，实操也只是普通的机械拼装，和AI关联不大。“我们也尝试过打造很专业的深度项目型研学营，但中小学生没有职场经历，很难理解AI在企业真实场景中的应用逻辑，市场受众较小。”因此，她认为，当下的研学营需要好好打磨课程，在追求专业深度和兼顾通俗易懂中找到平衡点。朱萍则觉得，小型科技公司大多无力接待研学营，大型AI企业的接待有报备、人数、资质等多重要求，没有实力的小研学机构很难稳定拿到合作档期，“这也在无形中进行了优胜劣汰”。在她看来，当下，行业仍然存在着明显难题：一是合适的研学老师很难培养；二是企业外语接待人才不足，“有时候接待国外青少年，就算英语很好的研学导师，碰到企业里专业词汇也很难翻译准确，这时还是希望企业有专业人才提供专业的外语讲解”。张洁提醒家长，要理性看待AI研学，“不能指望短期研学能够实现孩子能力的跨越式提升，它本质上属于体验式消费。对于现在的小朋友而言，AI已经成为他们的原生小伙伴，未来会自然融入生活中”。（中青报·中青网记者孟佩佩）

2026-07-18 19:27:37

暑期研学产品怎么选？四步避开“只游不学”的坑

暑假来临，研学市场热度持续攀升，“AI研学”“清北研学”等广告在社交平台、家长群频繁出现。部分机构借研学名义进行虚假营销，存在多类消费风险，损害家长和学生权益。全国教育辟谣平台综合相关媒体报道和官方通报案例，梳理出研学消费中需警惕的三类套路及甄别方法。一起来看—— 研学消费中需警惕的三类套路一是借名校名义虚假宣传。部分机构冒用清华、北大等高校名义，宣称“独家入校”“院士授课”，实际行程为校门口打卡。高校入校参观实行预约制，不存在面向商业机构的“专属研学通道”，此类宣传均为不实营销。二是课程内容严重缩水。部分研学项目以航天、地质、非遗等专业主题为噱头，实际全程走马观花，无配套的探究任务或实操环节；将普通旅游线路简单包装后打上“研学”标签，收费大幅提高。三是制造升学焦虑诱导消费。个别自媒体散布“研学履历影响升学”等不实信息，诱导家长高价报名。目前尚无政策将研学经历纳入升学依据。家长如何甄别合规研学项目？可从以下四步入手：第一步：核验主体资质报名前，核查机构营业执照、旅行社业务经营许可证，确认经营范围是否包含“研学旅行”或“教育咨询”相关内容。可通过“国家企业信用信息公示系统”查询机构注册信息和经营异常情况。不具备相应资质的文化传媒、教培机构自行组团，存在安全与维权风险。第二步：审阅课程方案报名前，要求机构提供完整的课程方案，包括课程目标、课时安排、教学方法和评价方式等。关注课程是否具备探究性、互动性与启发性，而非单纯的参观游览。第三步：签订规范合同文化和旅游部与市场监管总局已联合发布《研学旅游合同（示范文本）》，家长报名时应签订规范合同，清晰标注课程内容、师资配置、收费标准、退费规则及安全保障措施。机构承诺的项目应写入合同，避免仅凭口头约定。第四步：核查安全保障确认机构是否配备足额未成年人意外险和旅行社责任险；了解师生配比、随行医护人员安排；确认是否有极端天气、人员走失、意外伤害等应急预案。家长在选购研学产品时如遇以下情形应提高警惕口头承诺“独家名校入校”“研学履历升学加分”“状元一对一全程辅导”等服务；以“不参加研学，孩子升学失去竞争力”等话术制造焦虑；以“内部小众团”为由拒绝出示资质、不签订规范合同。全国教育辟谣平台提醒广大家长和学生：研学相关政策信息可通过官方渠道查询核实，注意甄别非正规途径的“专属通道”“独家资源”等承诺。如遇研学消费纠纷，可留存宣传截图、合同、缴费凭证，通过以下渠道反映—— 市场监管投诉：12315（虚假宣传、无证收费）文旅行业举报：12301（无旅行社资质组团）政务综合热线：12345 短视频违规账号：可通过平台举报功能反映

2026-07-16 18:08:16

整治“AI研学”乱象，剔除病灶虚火

随着暑期来临，“AI研学”成为备受追捧的热门选择。数字经济时代，人工智能是未来科技和产业发展的制高点。通过“AI研学”的方式打造沉浸式体验场景，有助于激发孩子们的科创兴趣，帮助他们提前适配智能社会的发展趋势。然而，一些问题随之浮出了水面。某些“AI研学营”打出“速成AI神童”的口号，承诺“6天开出一家AI公司”。可实际上，研学营组织方良莠不齐、师资力量薄弱，常常以展厅参观、听流水线式讲解凑数，或者教授仅停留在“用AI生成PPT和文案”的浅层操作。这种徒有其表、糊弄了事的所谓“AI研学”，未免与当初天花乱坠的宣传相去甚远。对家长而言，借助AI工具就能完成的简单操作，何必投入重金让孩子参加“研学”？ “AI研学营”暴露出的种种问题，有些属于新技术催生的新问题，有些则属于不折不扣的“老套路”。具体来说，“AI研学营”作为一种新生事物，没有“学”的标准，更无教学规范，给某些组织者留下“打马虎眼”的空间。相关部门有必要明确相应的管理细则。一方面，应明确机构资质、师资门槛、设备配置等硬性要求，同时建立宣传负面清单，严禁“速成”“暴富”之类诱导性话术；另一方面，课程设计不能“一刀切”“一锅烩”，而应贴合青少年成长规律，实行适龄分层教学，以此来满足不同年龄段的实际需求。进一步看，包括“AI研学营”在内，研学夏令营引起的消费纠纷屡见不鲜，其中一个重要原因在于，由于缺乏完善的监督体系与相应的惩罚机制，研学夏令营往往热衷于“自说自话”。现实中，研学夏令营大多是“先付款再签合同”，所以很多活动组织者不遗余力开展前期宣传，甚至不惜以谎言包装营销噱头。而家长一旦签了合同就只能“听天由命”，即使感觉“货不对板”，也只能徒呼奈何。研学的关键在于“学”，怎么学、学什么，谁来教、怎么教，谁来管、怎么管，这些都需要制定明确的标准。研学游不能野蛮生长，也不能游离于监管之外，更不能偏离了提升学生综合素质的正轨。教育部门要加强监管与引导，建立健全中小学生参加研学旅行的评价机制，学校规范开展研学游，既要让研学游的收费合理，还要让研学游变得有质量、有内容。只有明确各方责任、规范行业秩序，才能维护研学夏令营的健康有序开展。由此需要清理整顿的，显然不只是“AI研学营”。（金台岩）

2026-07-13 18:46:44

教育部提醒：暑期“研学”“夏令营”消费需谨慎

暑期来临，各类以“研学”“夏令营”为名的商业旅游产品进入消费高峰。部分产品存在虚假宣传、组织不规范、师资无保障、“游而不学”等问题，损害家长和学生权益。教育部提醒广大家长和学生：中小学生研学实践教育是由教育部门和学校在教学时间内有计划地组织安排，通过集体出行、集中食宿方式开展的校外教育活动。市场上以“研学”“夏令营”为名的商业旅游产品，是企业或社会机构自主经营的市场行为。请广大家长在选择时注意区分两类活动的性质——前者属于教育教学活动，后者属于商业旅游产品。二者管理主体不同，在管理要求、安全保障、师资配备等方面有本质区别。在选择商业研学、夏令营产品时，请广大家长注意查验组织方是否具备营业执照、旅行社业务经营许可证等资质，核实注册信息、业务范围、经营年限，切勿选择无资质机构。同时，详细了解活动具体安排、课程内容、师资配置、安全保障措施及收费标准，仔细阅读并签订规范合同，警惕以次充好、虚假宣传、低价陷阱和捆绑消费。

2026-07-11 17:51:41

暑期研学旅行正驶入“品质化”赛道

随着7月的到来，2026年暑期旅游大幕全面拉开。今年暑期，一个显著的变化是：以“走马观花”为特征的浅层旅游正在退潮，“沉浸式深度体验”成为主流消费诉求。其中，研学旅行作为连接“教育”与“旅游”的关键纽带，正从文旅市场的“配角”跃升为暑期经济的“主引擎”之一。市场井喷研学旅行进入千亿级赛道 “今年研学游的预订高峰比往年来得早。”北京一家研学机构负责人告诉记者，其机构推出的文化研学营，6月中旬前就已全部售罄。艾媒咨询发布的《2025年中国研学游市场发展状况及消费行为调查数据》显示，2025年全国研学旅行行业市场规模已突破2132亿元，增速远超国内旅游整体市场复合增长率。2026年市场规模有望进一步攀升至2422亿元。从参与人次来看，增长势头同样强劲。2025年全国研学旅行参与人次突破7200万，多家在线旅游平台预测，2026年预计将超过8000万。途牛发布的《2026暑期出游趋势预测》显示，截至目前，暑假团期旅游产品境内游预订出游人次预订热度增长更为显著，预订出游人次较去年同期增长超三成。 “今年暑期，亲子客群在出游人群中占比大幅增加，多数家长愿意让孩子参加研学活动。”同城旅游的相关负责人告诉记者。众信旅游《2026暑期出游趋势报告》的数据进一步印证了这一趋势：截至6月中旬，暑期整体出游人次较去年同期上涨，旅游产品丰富度同比提升近四成。从“有没有”到“好不好” 首届全国文化遗产研学优秀案例显示，湖北省博物馆研学课堂将整套课程严格对标中小学历史、美术课标，分低、中、高三个学段分层设计：低年级开展石器复刻、青铜器涂色手工；中段学生模拟文物修复、竹简抄写；高中段设置田野考古模拟发掘、荆楚文明对比课题。全程配备持证考古研学导师与在校带队教师，配套专属研学手册、课后课题报告、年度学生成果展。中国旅行社协会联合多所院校于2026年5月19日发布的《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》显示，2026年研学市场整体景气指数明显高于景气临界值，表明市场整体处于较高景气区间。但报告同时指出，行业发展的重心已从规模扩张转向品质升级和价值竞争。中国旅游研究院院长戴斌2026年6月出席“世界市长对话·北京”论坛时指出，未来五年应持续完善研学全链条服务，推动研学旅行从“有没有”向“好不好”转变。 “研学旅行不能只在节假日‘凑热闹’，更不能变成‘只旅不学’的变相游玩。”戴斌多次强调这一观点。他指出，研学旅游不是简单地将制式教育的课堂从校园搬到校外，而是让广大青少年在书生意气的研学和家国天下的旅行中，领略自然之美、领悟文化之美，体验生活之美和科技之强，在文明对话和社会交往中不断提升综合素质。政策层面也在同步发力。2025年2月，文化和旅游部发布《研学旅游服务要求》（LB/T 054—2025）行业标准，同年5月19日正式实施，明确研学课程分层设计、持证导师配比、全流程安全管控硬性要求。同年，人社部、文化和旅游部同步推进研学指导师职业培训，十年累计持证研学导师超10万人次，全国普遍推行“校内任课教师+专业研学导师”双师教学制度。 2026年4月，四川省教育厅等十三部门联合印发《关于促进中小学生研学实践教育高质量发展十条措施》，在课程设计、基地建设、师资配备等方面划出硬性标准。2026年5月，海口市教育局印发《进一步规范中小学生研学实践教育活动九条措施》，明确校长是第一责任人，严禁强制学生参加，不得以研学名义进行隐形培训。 “含研量”成孩子们和家长核心关切 “去年给孩子报了一个七天六晚的云南自然探索营，花了近万元，回来问他学到了什么，就说'抓了蝴蝶，看了星星'。”正在浙江安吉县余村带儿子研学的刘女士向记者坦言，自己花大价钱买了个教训。“今年选研学营，我第一个问的就是课程大纲和师资资质。”刘女士说。余村是“绿水青山就是金山银山”理念首倡地。如今的余村，在数字浪潮的赋能下，一段从矿坑到花园的转型传奇，正被精心转化成一种独特的“研学模式”。余村打造的研学课程已覆盖小学至高中全学段，三天两夜行程中融入生态考察、乡村调研、劳动实践三大模块。“学生来了不只是看风景，他们需要完成水质检测、生物多样性记录、农户访谈三个任务，才能拿到结业证书。”安吉余村研学基地王老师告诉记者。陕西历史博物馆自2023年推出的“文物会说话”系列研学课程，已形成“小小考古学家”“国宝守护人”“丝路探秘”三大主题。2025年全年接待研学团队超1200批次，累计服务学生约6.8万人次。博物馆工作人员王玉向记者表达了她近两年的讲解感受，“和几年前不同，最近两年暑假接待的旅行团，多为亲子游，大多数父母都会咨询有关‘研学’的项目，也会提出增加一些让孩子动手为主的体验项目。在旅游的同时，让孩子多学习知识、体验文化氛围成为家长们最多的要求。” “7月4日是我这次来北京研学的最后一天，与往年的研学不同，这次每个研学点我都很喜欢，尤其是在圆明园的研学，让我亲身感受到了在学习历史课本时感受不到的东西，为祖国今天的强大和伟大复兴感到骄傲。”湖南某中学高一学生陈俊豪说。（未来网记者苏建军）

2026-07-07 18:03:17

《2026暑期亲子旅行趋势报告》发布，“跟着课本去旅行”爆火

暑期第一波亲子出游高峰如期而至。7月2日，同程旅行发布《2026暑期亲子旅行趋势报告》，数据显示，今年暑期亲子出行市场规模大幅攀升，亲子类旅行产品预订热度同比上涨45%，亲子客群占总出行人数超六成，较去年提升8个百分点。其中以课文、古诗词为核心的研学线路成为最大黑马，“跟着课本去旅行”成为今年暑期最具代表性的出游潮流。研学线路热度暴涨超六成 “遥远的北京城，有一座雄伟的天安门”“中外闻名的黄山风景区在我国安徽省南部”“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”……以往只存在于语文课本中的文字，如今成为家长规划行程的首要参考。报告指出，2026暑期亲子研学市场最核心变化，是课本内容取代传统网红景点榜单，成为家庭选目的地的第一标准。平台数据显示，标注“研学”“课文打卡”“书本同款”的旅行产品搜索量月环比暴涨2.8倍；古诗、课文主题研学线路咨询量同比激增130%，相关跟团、定制度假产品预订热度同比增长超60%。北京、新疆、江西、安徽、海南、甘肃、四川、湖南、陕西、云南入选“2026暑期课本游十大热门目的地”，每一处都对应中小学经典课文与诗词。多条课本同款线路预订数据亮眼：二年级课文《葡萄沟》带动新疆长线亲子游，10天9晚天池、喀纳斯、独库公路环线产品预订同比增72%；《富饶的西沙群岛》催热海南海岛研学，登西沙5天4晚线路热度上涨67%；红色课文《延安，我把你追寻》拉动陕西西安、延安红色研学，6天5晚追忆南泥湾线路预订同比上涨63%。除此之外，《望庐山瀑布》《难忘的泼水节》《从军行》《草原》等篇目，同步带火江西、云南、甘肃、内蒙古等地亲子出行，飞往北京、太原、昆明、兰州等城市的亲子机票预订同比增长超30%，当地亲子房型酒店一房难求，价格同步走高。境内研学热度走高的同时，出境亲子游学同样火热。截至7月2日，新加坡、澳大利亚、英国、德国、马来西亚、意大利是出境热门目的地，名校巡礼、主题乐园、博物馆探索类线路最受欢迎，如英国牛津剑桥+哈利·波特主题、新马环球影城研学等产品预订热度同比上涨35%。新生代父母花式遛娃除文化研学之外，80、90后新生代父母不再只追求“带娃长知识”，兼顾孩子体验与大人放松的“花式遛娃”全面走红，避暑、海滨度假、主题乐园、非遗手作四大品类齐升温。高温之下，避暑出行需求集中爆发，“避暑”关键词搜索热度环比上月上涨3.6倍。贵州贵阳、吉林长白山、湖北神农架、云南香格里拉等夏季均温20℃左右的目的地人气爆棚，避暑相关酒店、门票预订同比涨幅超50%。不同于短途打卡，亲子家庭避暑游平均停留5天，偏爱深度慢游，沉浸式感受山林清凉。 “躺平式看海”成为年轻父母的心头好，不少家庭直接把度假酒店当作目的地，孩子挖沙玩水、家长休闲放松。数据显示，配备儿童俱乐部、亲子餐厅、水上滑梯的高端海滨酒店预订热度，比普通海边酒店高出12个百分点。三亚、厦门、青岛、威海、北海等滨海城市高端亲子酒店预订同比上涨40%，多数家庭选择1-2家酒店长线旅居，减少辗转奔波。上海迪士尼乐园、北京环球影城、珠海长隆海洋王国持续稳居乐园预订榜首，门票及配套酒店预订同比增长35%；常州中华恐龙园、安吉嘉乐比乐园等本土平价亲子乐园表现更突出，预订热度同比涨幅超60%，凭借亲民票价、丰富互动项目俘获大批家庭游客。扎染、制陶、苗绣、皮影、古法造纸等手工非遗项目，成为亲子行程新标配。含非遗手作体验的线路预订同比上涨30%，泉州、景德镇、苏州、洛阳、大同、西安等非遗名城热度飙升。家长表示，手工体验既能锻炼孩子专注力，也能让自己获得片刻休闲，实现双向放松。同程研究院分析指出，2026暑期亲子游市场正在完成深度转型：过去走马观花的打卡式旅行逐步退场，“到此一学”成为主流消费诉求，课本文化资源成为家庭出行决策的核心依据之一。消费端观念同步升级，新一代父母对亲子游的期待不再局限于带孩子出门游玩，而是追求“孩子学有所获、大人自在度假”的双重体验。这一市场变化，倒逼旅游行业分层设计研学、度假、体验类产品，深度整合文旅、教育资源，让兼顾学习与休闲的亲子旅行从理想，变为可落地的常态化选择。

2026-07-03 18:11:30

暑期亲子游持续升温，研学消费激活文旅内需

暑期临近，旅游市场热度持续攀升。6月26日，携程研究院发布《热浪之上——2026暑期旅游新趋势》，携程预订数据显示，今年暑期全国亲子游客预订人次同比增长13.6%，整体稳健增长。6月24日，马蜂窝大数据显示，近一周“暑期出游”相关搜索热度环比上涨238%，“亲子游”相关搜索热度同比上涨166%。多重数据交叉印证，暑期亲子游市场热度正持续释放。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云对《证券日报》记者表示，热度的攀升首先源于暑期是亲子出游的传统旺季。长达两个月的假期，为家庭出游提供了充足的时间窗口。其次，越来越多家长重视孩子的素质教育，希望通过旅游让孩子“行万里路”，在旅途中见识不同地方的风土人情，这种观念转变也在持续推动亲子游需求释放。除了持续走高的热度之外，今年暑期亲子游在结构和偏好上也呈现出明显变化。岭南控股广之旅发布的《2026暑期国内游趋势报告》显示，与2025年相比，今年暑期旅游市场在消费行为与产品偏好上呈现三大显著趋势：一是亲子游主导市场，“边玩边学”的研学之旅与“躺平休闲”的遛娃之旅双线并行；二是游客消费决策更趋理性，跨省游预订明显提前，“小团系列”与“一家一团”等品质产品受热捧；三是游客旅行体验的追求升级，正从“观光打卡”转向主题沉浸、情绪满足与稀缺资源占有。携程数据显示，亲子游客出行的决策逻辑围绕着“避暑、研学、省心”三个关键词展开，核心驱动力从“打卡”升级为“内容+体验”，目的地选择也正从一线城市向长线避暑地延伸。暑期长假让亲子游客更青睐于长线避暑和文化研学目的地。吴丽云分析，近年来，国家政策持续推动研学旅游发展，供给端产品更加规范、品类日益丰富，为暑期亲子研学提供了更多选择。同时消费需求正在从“旁观式打卡”转向“深度参与体验”，家长更希望孩子在旅途中“知其然，更知其所以然”，边玩边学、高沉浸感的研学产品因此更受欢迎。随着大众出游经验日益丰富，对品质的要求也在提升，小团定制、一家一团等产品能够按照家庭偏好灵活设计行程，更契合个性化的消费诉求。亲子游升温的意义不止于旅游行业本身。从消费拉动角度看，亲子家庭的组团出行模式，正在持续释放乘数效应拉动文旅内需。中国商业经济学会副会长宋向清对《证券日报》记者分析，传统出游消费链条短、客单价有限，而共同出行的家庭组团游模式，直接扩大单次出行消费主体数量。每一组亲子家庭不仅产生交通、住宿、餐饮等基础消费，还会同步带动相关的衍生消费，乘数效应持续释放，对地方短期文旅营收、中长期服务业培育都形成稳定支撑。当下，家长对亲子出游的消费意愿高于个人出行，使其更愿意为沉浸式体验、小团专属服务和高品质研学内容支付溢价。艾媒咨询数据显示，在2025年中国消费者对孩子单次参加研学游项目的最高可接受费用范围中，超六成家长接受孩子单次研学费用超3000元。家长对单次研学游费用的接受度在3001元至6000元之间的占比最多，为37.29%。28.04%的家长可接受6000元以上的研学游项目。这表明随着素质教育理念深入人心，家长群体为高质量教育体验付费的意愿较为强烈，愿意为优质内容和服务支付溢价。宋向清表示，这种自愿性溢价消费会直接抬升客单价，扩大消费规模。但也要客观看到，这种乘数拉动不是无限增长的，若产品同质化严重、价格虚高，理性家庭会提前规划、筛选高性价比小团产品，消费冲动会被抑制。只有供给端持续提供高质量、差异化的内容体验，才能把家长愿意消费的心理转化为可持续、良性放大的消费乘数。展望未来，吴丽云认为，暑期亲子游的热度具备长期性。孩子的长假主要集中在暑期，家长也往往能通过带薪休假等方式陪同出游。小团定制和深度体验型产品也仍将是长期趋势。在此基础上，宋向清认为，亲子游将不再只是短期暑期消费热点，而是城市与乡村文旅常态化运营的核心赛道，若能联动教育、农业、非遗资源深度融合，还能催生更多新业态，为扩大文旅消费提供持续动力。（证券日报记者谢若琳见习记者何成浩）

2026-07-01 16:42:06

挖水晶、爬土路？暑期研学游不可走“野路”

“亲子自然教育，广州1小时直达的山野矿坑”“免费亲子徒步团，冲暹岗大山，挖水晶、爬土路”。据半月谈报道，近期，个别研学机构以“自然教育”“研学团”等名义组织学生和家长前往广东省暹岗大山“采石挖矿”，导致山体多处点位零星林地被破坏，树根裸露，地表出现孔洞。户外研学活动，本是打破传统教育模式的良好方式。走进山野、亲近自然，契合青少年的好奇心和探索欲，既能让他们直观学习地质、生态、自然科学等知识，在实践中锤炼协作能力和应变能力，还能引导孩子树立尊重自然、敬畏自然、热爱自然的意识。以挖水晶、爬土路为噱头，显然背离户外研学初衷；带领孩子走“野路”，既无视孩子安全，也漠视生态环境。据报道，参加徒步团的孩子，有的拿着工具敲打、挖泥土，有的全身趴在泥坑里，孩子们上方就明晃晃地挂着“严禁私挖乱采，保护山林生态”的提示牌。无序开挖，不仅会破坏山林原生植被，还会改变山体原有结构，增加滑坡、塌方等地质灾害风险，严重威胁人员的自身安全。近年来，儿童野外探险发生悲剧的已经不止一起。走上“野路子”的研学机构能教给孩子什么？类似的研学活动各地都不在少数，很多研学机构甚至不具备组织资质和安全保障能力。之所以敢一窝蜂挤进未成年人研学赛道，无非是认为有利可图。一项中国研学游市场发展状况及消费行为调查数据显示，2025年中国研学市场规模已突破2132亿元，同比增长19.04%，增长势头强劲，预计2028年市场规模将冲击3000亿元关口。与此同时，由于行业准入门槛低、没有统一的资质审核标准，研学产品的开发、定价、落地等环节缺乏联合监管机制，导致研学市场鱼龙混杂。由于违规成本低而利润回报高，部分研学机构不惜违规组团。研学活动，核心在“研”和“学”，开展这一活动的目的是让孩子利用假期走出教室、走向自然和社会，通过沉浸式体验，促进书本知识和生活经验的深度融合，以实现科普育人、立德树人。“野路子”机构，既无专业教研能力，也无规范运营体系，研学不过是引流的噱头、收割家长焦虑与市场红利的工具。放任此类乱象蔓延，不仅会误导青少年的认知、扭曲教育的原本意义，更会造成劣币驱逐良币、扰乱研学市场秩序，损害公众对研学活动的信任。暑期将至，很多孩子将迎来研学时刻，规范研学市场刻不容缓。监管部门不仅要完善研学行业准入标准，让“野路子”机构上不了“台面”，也应加强监管，揪出暗地揽客的违规机构。只有扫清研学市场的乱象，才能让孩子走上研学的正道，度过一个安全、清朗、充实的假期。（记者：张悦）

2026-06-16 17:56:57

暑期国内游报告发布：亲子游主导市场，客群出游呈决策理性化趋势

随着2026年暑期临近，旅游市场热度迅速攀升。6月6日，岭南控股广之旅发布《2026暑期国内游趋势报告》（以下简称《报告》）。据《报告》分析，今年暑期游客潮将呈现“前哨启动、双峰并立”的鲜明特征：首波出游小高峰自6月9日高考结束后启动，叠加端午假期形成出游潮，主要由高考毕业生驱动，他们尤其青睐自然风光与主题乐园类产品；第二波小高峰预计在中考结束后、小学生放假前出现；第三波最高峰将于7月10日至8月10日暑期全面开启期间到来。亲子游主导暑期市场：“边玩边学”与“躺平遛娃”两大主线并行从客源结构看，亲子家庭是今年暑期出游主力，与毕业学生、银发族构成三大核心客群。在目的地选择上，跨省中长线游与本地周边游并行火热：四川、云南、湖北、新疆、贵州、东北、湖南、北京等跨省目的地备受游客青睐；同时，佛山、广州、汕尾、清远、潮汕、韶关、江门、深圳等省内及周边城市也是重要选择。值得关注的是，同比2025年，今年暑期旅游市场在消费行为与产品偏好上呈现三大显著趋势：一是亲子游主导市场，“边玩边学”的研学之旅与“躺平休闲”的遛娃之旅双线并行；二是游客消费决策更趋理性，跨省游预订明显提前，“小团系列”与“一家一团”等品质产品受热捧；三是游客旅行体验的追求升级，正从“观光打卡”转向主题沉浸、情绪满足与稀缺资源占有。与此同时，《报告》观察到追求情感价值与高质量亲子陪伴的“躺平式遛娃”需求持续增长，许多家庭渴望在松弛节奏中深化情感链接。以广之旅为例，“长白山、延吉双飞一动6天”就是备受亲子客群喜爱的暑期避暑线路，该线路安排入住万达度假区，亲子家庭可一站式共泡温泉、同游水乐园、齐坐缆车观景。消费决策理性凸显：从“价格敏感”到“价值优先”，“小团系列”与“一家一团”受捧《报告》显示，今年游客出游规划更趋理性，跨省游预订呈现“早规划、早锁定”趋势。广之旅数据显示，在暑期开启前一个半月，跨省游热门线路已多排期出现售罄。提前规划不仅使行程安排更从容，也为游客换来了更高的性价比。当前不少暑期出游消费客群的消费逻辑正从“价格敏感”转向“价值优先”，更愿为高品质、高私密性与高自由度的产品支付溢价。这一趋势直接带动了旅行社“小团”产品扎堆上新，如以广之旅为例，该社在今年暑期重点推出了“三亚双飞4天”“张家界高铁3/4天”等覆盖海南、湖南、安徽、上海、杭州、云南等热门目的地的“一家一团”系列，凭借着品质、私密、灵活自由等特点，依然受到一批重视旅行体验的亲子家庭追捧。体验追求升级：从“观光打卡”转向主题沉浸、情绪满足与稀缺占有当前的游客暑期出游已不再满足于“打卡式游览”，而是更倾向于“深度沉浸”与“应季而行”，注重情绪疗愈、社交表达与独特体验的获取。当前高端客群出游愈发追求旅行的稀缺性和独特性，愿意为独特的自然资源与史诗级风光“买单”。今年暑期，聚焦稀缺资源与壮阔景观的产品市场表现抢眼。以广之旅为例，其聚焦国内顶级景观长廊推出的“山河环游”系列，行程为6-12天，旨在为游客提供难以复制的壮阔旅程，一经推出即受到市场高度关注。此外，毕业游市场也展现出蓬勃活力。以00后为代表的毕业生群体，尤为看重旅行的仪式感、社交价值与情绪满足，愿意为一段独特的青春记忆付费，据广之旅数据显示，最近两周，相关毕业游产品咨询与预订量环比增长超过100%。基于对暑期市场“需求旺盛、高峰集中”的研判，建议游客灵活选择国内错峰游，以提升出行性价比。游客可采取“拆解暑假”策略，在7月初或8月中下旬等时段出行，利用“时间差”避开人流与价格高峰。（采写：南都N视频记者李行通讯员刘榆虹）

2026-06-08 17:45:06

人民日报：暑期研学游，可别变了味儿

暑期，研学游火爆。作为一种主打寓教于乐、把教育和文旅结合起来的产品，研学游强调学生的亲身参与和观察，在旅游中打开知识的大门，把读万卷书与行万里路结合起来，近年来颇受家长和学生的欢迎，市场规模不断扩大。市场一大、收益一好，有些从业者就动了歪脑筋，打着教育的幌子搞研学，却处处挖“坑”。有的只“游”不“学”，观光游览面面俱到、吃得好住得好，唯独缺少深入学习、细致探究；有的价格虚高，动辄几千甚至上万元，远超普通旅游产品；还有的货不对板，打着“名校研学”“名师授课”的幌子招揽客源，实际上只是带学生到校门口打卡拍照，承诺的内容与提供的服务相差甚远……这些套路严重扰乱了正常的市场秩序，家长的经济支出打了水漂，孩子也失去了宝贵的学习机会，让研学游变了味儿。盲目逐利，会陷入浮躁。要促进研学游健康发展，就必须以教育为本，制定规范、强化监管，真正实现教育与文旅的深度融合。既然是研学游，研与学才是目的，游只应是载体。确保“研学”名副其实，从业机构首先要遵循教育规律，根据研学目标和学生的年龄、兴趣等特点，制定科学合理的课程计划、目标和标准，后期再根据反馈不断优化，不能一哄而上、搞“一锤子买卖”。研学旅游指导师不是导游的简单“翻版”，需要科学设计各个环节，引导学生思考问题、探索答案。教育、文旅等主管部门也应制定相关标准和规范，为从业者准入和服务质量提升提供可供遵循的依据。一些机构愿意诚信经营，但能力尚存短板，导致产品质量不高。对他们要加强指导，补齐短板，改变“旅游专业的不懂教育，教育专业的不懂旅游”的局面，推动研学游更专业、更正规。针对一些市场乱象，主管部门应厘清责任，加大监管力度。一方面要规范收费标准，打破虚高价格，防止研学游收费变成一本糊涂账。另一方面要明确评价机制，对不具备资质的机构，要坚决禁止其承办研学游活动。对已经非法牟利、触碰行业底线的机构，要依法依规加以严惩，净化市场风气。（作者：商旸）

2025-08-26 15:14:56

暑期亚洲目的地热度攀升，海外研学市场需求转变

暑期已至，不少学生们已经踏上了海外研学之旅，市场也迎来了新的变化。7月16日，记者从多家教培机构、旅行社了解到，今年暑期海外研学游需求稳步增长，除了英国等传统研学目的地之外，新加坡、日本等亚洲目的地热度攀升，成为新宠，从整体来看，旅行社收客量同比增长5％。然而，受航班运力不足、签证周期长及供应链成本高企影响，产品价格仍在高位。当前，家长选择更趋理性，从“走马观花”转向深度体验，科技、文化类主题研学产品更受青睐。业内人士也指出，目前研学游产品参差不齐、规范化程度不足是市场面临的主要挑战，从长远来看，细分化和规范化将推动行业持续发展。新加坡、日本研学产品成新宠暑假海外研学游成为很多家庭的首选，如今越来越多的亚洲研学游产品受到家长们的青睐。 “从今年的报名情况来看，新加坡、日本等目的地产品的销量在持续增长。”一家大型教培企业相关负责人说道，在原来市场中，美国研学游产品的热度最高，但近年由于航班、签证等多重因素的叠加，以英国为首的欧洲及亚洲受到家长与学生的青睐，研学目的地在变化的同时也在不断扩大范围。同样，中青旅遨游公司董事长韩杰也观察到，今年暑期，在海外研学游产品中，英国、新加坡、日本的产品销售情况最为突出。相较于2024年，新加坡和日本的研学产品热度增长显著。日本因地理距离较近，且在科技、动漫、传统文化等领域具有独特魅力，今年产品的报名量较2024年有所提升。但从收客量来看，多数企业的整体收客情况不及2019年。韩杰坦言，今年暑期，海外研学收客量恢复至2019年同期70％—80％，但同比2024年增长约5％。增长的主因是国际教育需求反弹，但航班运力不足和签证周期长也存在一定的制约。世纪明德国际事业部产品负责人田媛也表示，今年暑期，世纪明德国际营的收客不太理想，整体呈下降趋势。谈及原因，她提到，首先受到相关政策的影响，目前全国对于学生团出境管控比较严格，除了申报审批外，也要求完善招标流程。其次，近年来，市场逐步回归理性，除了部分出境刚需产品外，家长对于单价较高的研学产品非常谨慎。供应链成本仍处于高位　在目的地之外，海外研学游产品的价格也是市场关注的重点，受限于供应链尚未完全恢复，产品价格也并未回落至低点。 “今年暑期，海外研学游产品的整体价格与2019年相比有所上涨。”田媛坦言，在海外国家研学的成本较2019年同期上涨30％左右。同时，今年的价格与2024年相比基本持平，上涨幅度不大，此外汇率变化也是影响因素之一。航班、签证以及人工成本仍在高位，也进一步影响了海外研学游产品的价格。上述大型教培企业相关负责人还表示，因供应链各方面的价格都在上涨，所以近年来，海外研学游整体产品价格较2019年有所上涨。不仅参观、保险及食宿开支普遍上调；近年来旅游行业从业者的相继转行，也导致服务端人力成本上升；此外，国际航班尚未完全恢复，航线运力不足推高交通成本，部分目的地机票价格仍处高位。从地接资源到航班供应链，每个环节的成本都在增加，最终传导至终端价格。韩杰也说道，今年暑期海外研学产品的整体均价较2019年上涨20％—30％，较2024年持平。价格受制于国际航班成本、境外优质资源短缺及签证代办费用上涨。不仅如此，近年来同业低价竞争也会导致产品缩水。 “走马观花”变深度探索 “过去的海外研学游更多的是在景点游览，而如今，更多的产品是以在海外名校进行插班体验做基础，周末安排至景点进行参观。”上述大型教培企业的相关负责人称，相较于“走马观花”式体验，当前家长与学生更青睐于对于知识与眼界的获取。众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，今年的海外研学市场在需求和供给端呈现细分化趋势，产品针对性要求更高，游学特点更加突出。原来的研学产品更加注重于目的地端，例如，针对出国留学需求会注重于美国、英国等大学体验之旅。但近年来，家长们更加关注提升语言、为留学铺路的国际营地类产品，一些家长还会青睐多元文化体验的产品，另外以自然科学为主的主题类研学产品也更受青睐。家长在选择研学旅游产品时，会更加注重从孩子自身需求和爱好出发。途牛出境产品负责人则表示，今年暑期，海外研学热度有所放缓，家长的安全意识也在逐年提升，更倾向于陪孩子一起出游，因此途牛在产品上涵盖了适合青少年的游学内容以及适合家庭客群的休闲度假内容。在新加坡的游学产品里，途牛还增加了包含AI编程、飞行科学等科学素养的研学营。“暑期，海外研学市场呈现出越来越多的学术类产品，科技与研学融合趋势逐渐加深。”韩杰也说道。展望未来，韩杰提到，海外研学游市场面临的最大挑战在于受目的地政策影响较大以及市场规范的缺失。具体来看，各国签证、出入境政策易受影响，运营风险大增。同时，行业缺乏统一规范，产品质量参差不齐、虚假宣传、价格虚高等乱象丛生，导致部分机构过度逐利、忽视教育本质，严重影响行业口碑与长远发展。 “中国出境研学市场已经从常规夏令营逐步发展至主题夏令营，如今再到体验性夏令营。”李梦然说道，研学游市场未来发展依旧广阔，随着市场趋于理性，研学市场已经从开始时的鱼龙混杂，到现在口碑营销及家长们的识别能力不断提升，未来也将持续规范化发展。（吴其芸）

2025-07-21 18:34:37

名校研学热：1.5万“沉浸”北大与抢不到的免费门票

花费1.5万元，过几天吃住在北大校园，沉浸式体验名校生活的日子，你愿意吗？暑期已到，暑期研学又红火起来。21世纪经济报道记者采访了多家暑期研学机构，发现国内研学市场进入了特色竞争的时代：从沙漠观星到贵州下溶洞，从“长安出使团”到敦煌重走丝绸之路，从打造金箔到桑蚕探源……各类国内游学产品层出不穷。除了各类特色团，还有一类研学产品每年都颇受欢迎，这就是名校研学。 “我有‘考不上也要去参观’的想法，就当是给自己一个激励。”今年初三毕业的余思告诉21世纪经济报道记者，他对于暑期名校研学很感兴趣，今年暑期报了一个收费6000元的名校研学项目。各类名校研学，尤其是围绕清北的名校研学项目，成为暑期研学的主推产品之一。记者采访了解到，其中一个“吃住学都在北大新燕园校区”的项目，收费接近1.5万元，而其他包括清北“一日游”的项目，整体收费也在5000元以上。由于各种团队、个人想去清华北大参观的需求很高，如果想自己预约，难度不小。一家大型教育公司北大研学项目负责人丁老师表示，“暑假的北大清华参观是很难自己预约上的，像散客的话一般都会选择跟团。” “家长肯掏钱” “在北大、清华、人大中三选一，感受浓厚的学习氛围，开启名校之门。”一家从重庆去北京5天的研学活动如是宣传。这个项目安排了一天去清北人大的名校探访，也是该项目最重要的卖点之一。负责该项目的某重庆研学机构张老师表示，在这一天中会有专家面对面讲解和学长学姐的亲身讲授，“激发学生的大学梦想”，收费为6890元。类似的项目不少。记者发现，在暑期的众多名校研学项目，都包括去清华北大“打卡”，尽管只安排一日时间，但售价往往在5000元以上，而且“学生肯花钱，家长肯掏钱”。 “我最多愿意花两万给孩子去名校研学。”一位孩子家长张勇告诉21世纪经济报道记者，他觉得研学可以感受名校氛围，也可以学习一些知识，因此希望让孩子去参加清华北大研学项目。一个曾经参加过清北研学的高三毕业生韩丽表示，如果研学有足够的学术接触和专业的分享，她觉得可以接受昂贵的价格。在需求的驱动下，也确实有更昂贵的研学项目诞生。比如，一家大型教育机构有专门针对北大的研学项目。 “我们的项目吃住学都在北大新燕园校区，沉浸式体验北大生活，”该项目负责人丁老师对21世纪经济报道记者表示，“涉及人文、经管、理工、商业4大专题，请北大教授、副教授，还有生涯规划师、文创设计专家、科研院所研究员、优秀创业者等现场授课，会有6节讲座。” 据了解，该项目收费14980元，明显高出一般的项目。该机构还有一个类似的去深圳、香港参观名校的项目，会参观哈尔滨工业大学（深圳）、香港中文大学、香港大学和香港科技大学，收费为12680元。 “抢清北门票如抢火车票” 也有更便宜的清北研学项目。以一家旅行社推出的北京六日“独立营”为例，该项目也有清华大学一日游，整体收费5980元。据该项目工作人员介绍，当日的安排是“邀请在清华大学上学的学长，带同学在校内探索，并开展一个户外课堂，讲解学校里的建筑、故事，以及自己在学校的收获和学习的经历”。那么，还有没有更便宜的办法？也是有的。7月1日，北京市人民政府网站上更新一条信息提示：清华北大陆续启动暑期校园参观。根据这条提示，目前，清华大学除周一为校园休整日外，周二到周日均开放校园。7月7日，北京大学将启动2025年暑期校园开放。双校均采取“抽签＋即时”预约的参观机制。校园参观不向任何机构和个人收取费用。 7月2日上午，记者尝试通过手机预约北大校园参观，在实名验证后，发现目前可以预约的4天即时预约名额已满，需要等待下午5点开放抽签预约名额与申请。清华大学的情况也是如此。记者在7月3日早上9点左右尝试预约，也发现可以即时预约的名额已满，需要等待下午开放的抽签预约。 21世纪经济报道记者搜索后发现，网站上有不少预约清北门票的“小窍门”，包括设定抢票时间、提前进入并等待开始预约、选择非热门时间段、尝试多个预约渠道并多次预约等，这些提示犹如抢过年的火车票一样，也从侧面体现了预约清北门票的不容易。韩丽表示，很多学生都有去北大清华研学的想法。“如果能自己预约上清华北大的研学，当然更愿意参加免费的正规研学。我认为清华北大应该增加面向中学生的专门开放日，而不是让大家挤同一个预约系统。” 不过，和清北相比，其他名校的入园预约容易得多，有些名校甚至可以注册后直接刷身份证入园。研学成为暑期旅游“高配”？目前来看，我国研学市场进入“多点开花”的时代，不过很多项目的安排仍然偏向于“打卡游”，特色足够，但专业性不足。记者浏览了多个研学项目，很多项目中安排的清华北大日程更像是揽客招牌。 “我们的北大研学六日游项目，价格近6000元，其中参观北大就一天的时间，学霸面对面分享学习经验，参观校园。”一个旅游平台段老师表示。对于“一日游”，有项目相关人士认为清华北大主要是感受氛围。也有学生认为，这可以给自己树立一个明确的学习目标，希望以后能考上这样的名校。从收费来看，研学更像是旅游市场的高配。记者查询某平台上北京研学项目，“6日营”收费普遍在5000—7000元之间，而查询“北京6日游”，则普遍收费在3000—4000元之间。去哪儿大数据研究院研究员宋凌燕表示，暑期旅行和暑期研学不同，暑期旅行强调“放松+陪伴”，而暑期研学更注重“体验+成长”。两者在产品设计上有不同的侧重。不过，研学市场还需要进一步规范化，相关名校研学项目也应该从“打卡”进一步向专业化发展。“我希望名校研学不是走马观花，而是能像真正的大学生一样听课、做实验、在食堂吃饭。”韩丽说。宋凌燕表示，从趋势来看，研学市场这两年呈现出明显的“下沉”与“分层”特征。除了北上广深等一线城市的家长在关注名校研学，更多来自二三线城市的家庭也在主动寻找适合孩子的成长型旅行，需求越来越多元，也更注重性价比与教育价值。（21世纪经济报道记者陈洁、实习生张星雨；应采访者要求，余思、张勇、韩丽为化名）

2025-07-07 18:45:45

暑期研学旅游暗藏哪些陷阱？消协带你见招拆招

近年来，研学旅游热度持续攀升，但“研学变打卡游”“月入一万不够孩子研学7天”等话题也引发热议，暴露出研学旅游存在价格虚高、货不对板、缺研少学等问题。暑期临近，研学旅游市场再次迎来消费高峰。近日，山东省消费者协会发布提示，从5个方面为消费者支招，帮助消费者挑选优质研学产品，避免落入“伪研学”陷阱。一是在机构选择上要把好资质关，避开“黑机构”陷阱。当前，市场上研学旅游的组织机构主体多样，有旅行社、教育机构、培训机构等，消费者在选择时要认真核查其行业资质，如营业执照、旅行社业务经营许可证等，不要选择无资质的机构。须要注意的是，若教育机构、培训机构未取得旅行社业务经营许可，则要委托具备资质的旅行社开展研学旅游活动，否则存在违规风险。除了查看证件，消费者还可登录“国家企业信用信息公示系统”，查询机构的注册信息、异常经营情况等，核实经营主体合法性，还可通过社交媒体等渠道了解消费者对机构活动组织、服务质量的评价，全方位评估机构信誉。二是签订合同要深研细审条款。合同是保障消费者权益的关键，广大消费者须特别关注与自身权益相关的重要条款，尤其是这4个方面：服务内容要细化每日行程、住宿餐饮标准、师资配置等；相关费用明细需逐项列出，如课程费、住宿费、交通费等，警惕“综合服务费”等模糊表述；退费规则须明确机构取消、不可抗力等情形下的退费比例和时限等；安全责任条款要清晰划分双方权责，明确人身财产损失的具体赔偿细则。不要轻信口头承诺，务必将约定以书面形式补充至合同条款中，并由双方签字确认，防止发生纠纷时无据可依。三是在课程评估方面，要拒绝“注水课”。课程安排是研学旅游产品的核心价值所在。报名前，家长可要求机构提供完整的课程方案，包括课程目标、课时安排、教学方法和评价方式等。重点关注课程设计是否贴合孩子年龄和能力，能否通过实践探索提升孩子的综合素养。同时，研学旅游指导人员的专业水平直接影响教学效果，家长可通过其教育背景、从业经验、职业资格认证等信息，了解研学旅游指导人员的知识和技能掌握程度，确保课程由专业人员设计和指导，避免孩子参与“走马观花”式的无效研学。四是在安全保障方面，要多维严控风险。安全是研学旅游消费的底线，针对保险方面，可以了解机构是否针对研学旅游活动制定相应保险方案，明确具体包含的险种、赔付范围和限制；交通、住宿、餐饮环节，了解机构是否对合作方进行资质审查和安全评估，相关场所是否具备卫生许可证、消防设施等。此外，还需了解机构针对人员走失、突发疾病、自然灾害等突发情况的应急预案，确保研学旅游过程中的人身和财产安全。五是要理性消费不“踩坑”。面对研学旅游广告，家长要保持理性判断，警惕“限时优惠”“独家资源”等营销话术，对“名校游”“专家授课”等宣传，要求机构提供具体合作协议、师资证明等佐证材料。建议结合孩子的学习兴趣、知识储备和家庭预算，选择真正适合的研学旅游产品，不盲目跟风高价或热门产品。消费者在研学旅游活动中应注意保留发票、合同、宣传页面以及与商家的聊天记录等凭证，当发生消费纠纷时，可先与商家进行沟通，若协商不成可拨打12345热线或通过全国消协智慧315微信小程序投诉，依法维护自身合法权益。（记者尹训银）

2025-07-03 18:25:50

价格普降三成、五星酒店变三星，研学游“退烧”

暑期临近，本该热闹的研学游市场今年价格却出现了下降。6月30日，北京商报记者走访发现，今年暑期研学游产品价格同比下降约30%。面对需求收缩与价格下行压力，各大研学机构纷纷调整策略以压缩成本。部分旅行社住宿标准普遍“降档”，以往四星级、五星级的酒店配置，今年被三星级酒店替代。在经历2023年市场井喷、2024年供给过剩之后，今年市场逐步回归理性。市场调整下，部分机构开始瞄准追求深度体验的细分客群，通过新增主题工作坊、专家讲座、特色体验活动等增值服务来提升产品吸引力并寻求溢价。市场回归理性近期，北京誉美国际旅行社有限公司入境地接中心总经理范永涛正在和团队一起细化研学游接待方案及安排辅导员老师和生活老师，为即将到来的暑期研学游市场做着最后的细化工作。范永涛表示，今年暑期旅行社收客情况一般，与去年相比略有下降，从研学游产品的整体价格来看，同比下降30％。谈及产品价格下降背后的原因，范永涛说到，2023年国内研学游市场迎来爆发式增长，家庭消费需求集中释放；2024年，旅行社基于前期火爆行情普遍调高市场预期，导致供给端过度扩张，市场呈现供大于求态势；进入2025年，行业逐步回归理性，部分旅行社为保持市场份额，采取回调价格与调整产品结构的策略。范永涛解释称，在旅游行业，规模较大的企业同样面临降价这一挑战。为了维持正常运营、保障资金链稳定并保持业务体量，在市场整体价格下降的情况下，旅游企业也不得不压低价格。不仅仅是范永涛，世纪明德教育研究院院长赵兴花同样感受到了市场的变化。赵兴花表示，今年暑期，世纪明德的收客情况同比出现下降。“原因也是多方面的。”赵兴花进一步说道，各地对研学活动越来越规范化，逐步落实中小学不出市、不出省，鼓励推进区域内“研学+文旅”产业发展，推进区域内“全域研学”，一定程度上限制了跨省研学。同时，市场逐步回归理性，家庭教育支出更加精准，外出研学选择也更加谨慎。今年暑期研学游价格整体走低，也是市场竞争激烈价格战的一种体现。中青旅遨游公司董事长韩杰还谈到，暑期研学游价格的变化也与产品内容密切相关。今年暑期国内研学游整体价格与2024年同期基本持平，均价波动幅度控制在涨跌5%以内。其中，热门长线产品（如敦煌、新疆、呼伦贝尔等线路）因旺季资源紧张，价格微涨3%—5%；而短途亲子研学（如周边3日游）因市场竞争激烈，价格下降5%—8%，整体呈现“结构调整、总价稳定”的态势。住宿成本压缩在市场回归理性的背景下，各企业也在调整产品内容。 “原本旅行社推出的研学游产品的住宿标准均为四、五星级酒店，但今年旅行社把住宿标准降低，均改成了三星级标准。”范永涛坦言，今年旅行社主动调整产品策略，将原先集中在四、五星级的高端产品全面转向以三星级标准为主的产品，进一步压缩产品成本。如果消费者有升级住宿的需求，旅行社也可以提供增值服务。但即便如此，仍有部分消费者反馈三星级酒店住宿标准的产品价格偏高，所以在销售价格普遍下调的当下，控制产品成本成为各家旅行社的布局重点。下调酒店住宿标准已经成为不少旅行社的共识，赵兴花说到，在能保证学生的安全性、舒适性、教育性以及集中管理的前提下，世纪明德会提前跟学校和家长进行沟通，在意见达成一致后，适当降低住宿标准，进而降低成本，在保障企业经营的同时，尽最大努力帮助家长减轻负担。 “如今，住宿标准并非是家长的首要考量因素。”赵兴花认为，研学游市场需求正向多元化、个性化方向深度转型。相比传统的观光式研学，如今更注重主题鲜明的深度体验，例如科技元素的深度融入、特色职业体验等创新形式正成为市场新宠。现在越来越多的家长意识到，住宿标准并非研学游的关键，他们更看重孩子在研学游过程中能否获得实质性的知识提升和深度体验。业内人士分析指出，成本压缩虽有助于维持市场活跃度，但也可能带来服务质量下滑、行程缩水、隐性消费增多等风险。研学游市场在经历“退烧”后的理性调整期，如何平衡价格竞争与品质保障，避免“降本”演变为“降质”乱象，成为行业亟待关注的问题。从“行程体验”转向“价值收获” 在需求趋于平稳、产品价格下降的趋势下，国内研学游市场正在重新洗牌。近年来，大量企业争相入局研学游产品，导致行业出现产品同质化、服务质量参差不齐等问题。不少家长也担心部分研学项目存在“游而不学”现象，孩子实际知识获取有限。那么，什么样的企业才能真正打造优质研学产品，推动行业高质量发展？在韩杰看来，能引导市场良性发展的企业需重视标准化服务体系、注重研学成果的收获。家长和学生对于研学产品的需求，正从“行程体验”向“价值收获”聚焦。无论是家长需求、产品迭代还是企业竞争，“收获”已成为研学游市场的核心评价标准。随着研学游市场的不断发展与成熟，未来能够成为市场主导的产品将呈现出教育性突出、体验感丰富、资源优质、安全保障完善等特点。艾媒咨询发布的《2024—2025年中国研学游经济市场运行监测报告》显示，2024年中国研学游行业市场规模有望达1791亿元，同比增长21.9%；2025年预计将突破2132亿元。即使市场逐步回归理性，但规模仍在不断扩大，而这就需要质量更高的产品、更健全的机制来助推研学游市场快速发展。范永涛认为，当下市场虽然经历调整，但未来消费者会更加注重性价比，而旅游企业只有不断地深究资源端，才能不再一味地“卷”价格。谈及国内研学游市场的未来发展，赵兴花认为，未来研学市场的需求、组织方式将更加多元化，例如学校统一组织、校外教培机构组织、亲子家庭出游等。短期内，市场上可能会出现劣币驱逐良币的现象，但是市场是最好的“试金石”，优质的教育服务和教育的深远价值始终会被市场青睐。赵兴花说到，当前，政府相关部门制定了一系列保障研学更加规范发展的政策和文件；同时，需求侧在选择研学服务供应商时逐步引入了第三方评估，例如通过招投标方式，以便筛选出高质量产品；此外，研学活动组织过程中以及活动结束后，活动满意度评价机制愈发健全等措施，都是为了避免乱象的出现，从而促进研学游市场健康发展。（北京商报记者吴其芸）

2025-07-02 19:05:45

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